{"id":2581,"date":"2015-07-31T14:19:08","date_gmt":"2015-07-31T12:19:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.gap.consulting\/?p=2581"},"modified":"2020-03-26T10:59:43","modified_gmt":"2020-03-26T09:59:43","slug":"location-based-services-die-kombination-der-kanaele-fuehrt-zum-erfolg-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gap.consulting\/en\/location-based-services-die-kombination-der-kanaele-fuehrt-zum-erfolg-2\/","title":{"rendered":"Location Based Services: Die Kombination der Kan\u00e4le f\u00fchrt zum Erfolg"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/borisluecke.de\/wp-content\/uploads\/sites\/464\/Location-Based-Services-Die-Kombination-der-Kanaele-fuehrt-zum-Erfolg-e1441735736441-1024x513.jpg\" alt=\"Location Based Services: Die Kombination der Kan\u00e4le f\u00fchrt zum Erfolg\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Inhaber von station\u00e4ren  Gesch\u00e4ften \u2013 unabh\u00e4ngig davon ob Einzelgesch\u00e4ft oder Ladenkette \u2013 oder  f\u00fcr&nbsp;Hersteller von Markenkonsumg\u00fctern, die ihre Marke \u00fcber den Retail  vertreiben, stellt sich stets die Frage: Wie erreiche ich noch mehr  potentielle Kunden?&nbsp;Gerade heute, in einer Zeit, in der die  Mediengattungen innerhalb der Zielgruppe st\u00e4ndig wechseln, wird die  Antwort darauf immer komplexer und bedarf neuer L\u00f6sungen und  Innovationen.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine bei Konsumenten immer beliebtere M\u00f6glichkeit sind Location Based\n Services (LBS). Die standortbezogenen Dienste holen den K\u00e4ufer dort ab,\n wo er sich gerade aufh\u00e4lt \u2013 in&nbsp;unmittelbarer N\u00e4he zum&nbsp;H\u00e4ndler \u2013 und auf\n dem Ger\u00e4t, das er immer bei sich tr\u00e4gt: dem Smartphone.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch GETTINGS bietet \u00fcber seinen mobilen Service den station\u00e4ren \nLadengesch\u00e4ften eine Plattform an, um Kunden \u00fcber aktuelle Angebote oder\n Aktionen zu informieren und so mehr Aufmerksamkeit zu&nbsp;generieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Repr\u00e4sentative Studien von GETTINGS \u2013 durchgef\u00fchrt von Goldmedia  Custom Research zwischen 2013 und 2015 \u2013 haben gezeigt, dass die Zahl  der LBS-Nutzer steigt. 44 Prozent verwenden die Services\u00a0mindestens  einmal pro Woche \u2013 vor zwei Jahren waren es nur 27 Prozent. Mehrmals im  Monat greifen sogar 60 Prozent auf LBS zur\u00fcck und der t\u00e4gliche Einsatz  steigerte sich von f\u00fcnf auf jetzt zw\u00f6lf Prozent.<\/p>\n\n\n\n<p><br><br><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Das sind die Einsatzm\u00f6glichkeiten von&nbsp;Location Based Services<\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Doch welche Produkte k\u00f6nnen \u00fcber welche Kampagnentypen denn \u00fcberhaupt  abgebildet und in LBS integriert werden? Zun\u00e4chst einmal h\u00e4ngt es hier  klassischerweise vom Kommunikationsziel der Werbetreibenden ab. H\u00e4ufig  wird LBS zum Abverkauf von Produkten gew\u00e4hlt, was dazu f\u00fchrt, dass der  Kunde \u00fcber sein Smartphone auf die beworbenen Produkte aufmerksam  gemacht wird. Eine Digitalisierung des klassischen Couponings war der  erste Ansatz, der von verschiedenen Anbietern gew\u00e4hlt wurde. Auch das  herk\u00f6mmliche Prospekt wurde digitalisiert und ist heute einer der  Pfeiler im mobilen Werbemarkt.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem ist seit dem letzten Jahr eine massive Zunahme von Kampagnen \naus der Automobilbranche zu verzeichnen, die \u00fcber den mobilen Kanal neue\n Konsumenten ansprechen und bei einem starken Produktinteresse mit einer\n Probefahrt locken. Speziell GETTINGS hat auch nachweislich Autos \u00fcber \nden mobilen Service verkauft.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus gibt es\u00a0die M\u00f6glichkeit, \u00fcber mobile Videokampagnen  die Marke bekannter zu machen. Skalierungseffekte von schon produzierten  Werbespots lassen sich hiermit realisieren.<\/p>\n\n\n\n<p><br><br><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">LBS mit einem Ma\u00dfnahmenmix optimal nutzen<\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Der wirkliche Reiz liegt aber vor allem in der Kombination der oben  beschriebenen Kampagnentypen. Einige Anbieter \u2013 wie bspw. der  M\u00f6belanbieter POCO oder auch der Reiseanbieter L\u00b4TUR \u2013 setzen dies  hervorragend und intelligent um. So wird beim Letztgenannten der kurze  TV-Spot als Unterst\u00fctzung und Wiedererkennung der Marke in den Service  integriert, die Coupons mit einem Gutschein von 20\u20ac leiten die User in  die n\u00e4chstgelegene L\u00b4TUR-Filiale.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00b4TUR setzt die Kombination von Kampagnen hervorragend und intelligent um.<\/p>\n\n\n\n<p>Hat\u00a0der Kunde kein Interesse, die Filiale zu betreten, kann er direkt  auf die mobile optimierte Seite des Unternehmens weitergeleitet werden.  Eine Anruf-Funktion, um mit einem Mitarbeiter des Reiseunternehmens in  Verbindung zu treten, rundet den Service ab. Der Kunde erh\u00e4lt also  gleich eine Vielzahl\u00a0von Kontaktm\u00f6glichkeiten \u00fcber sein\u00a0Smartphone.<\/p>\n\n\n\n<p><br><br><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Die Kombination verschiedener Kan\u00e4le f\u00fchrt zum Erfolg<\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Der M\u00f6belanbieter&nbsp;POCO bewirbt hingegen in seinen TV-Spots genau die  Produkte, die dann in der GETTINGS-App als Display-Angebot oder in  digitaler Prospektform ausgewiesen werden. Hierf\u00fcr&nbsp;hat GETTINGS eine  Technologie entwickelt, die die einzelnen Produkte der Prospekte  erkennt, markiert, und dann anklickbar macht. Falls gew\u00fcnscht, besteht  die M\u00f6glichkeit einer Verlinkung in den Online-Store des M\u00f6belanbieters.<\/p>\n\n\n\n<p>POCO bewirbt in TV-Spots genau die Produkte, die dann in der GETTINGS-App ausgewiesen werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem kann der Nutzer innerhalb von drei Tagen \u2013&nbsp;sofern er sich in \neinem bestimmten Umkreis einer POCO-Filiale befindet \u2013&nbsp;noch einmal an \ndas von ihm angeklickte Produkt \u00fcber eine Geofence-Nachricht erinnert \nwerden. Um die Effektivit\u00e4t der Kampagne auch wissenschaftlich \nnachzuvollziehen, arbeitet GETTINGS hier aktuell mit der LMU M\u00fcnchen \nzusammen, um die genauen Retentionswerte zu ermitteln.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>\u201c#LocationBasedServices: Die Kombination verschiedener Kan\u00e4le f\u00fchrt zum Erfolg. #Gettings #digital\u201c<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Erfolgversprechende Kampagnen sind oftmals eine Kombination aus  verschiedenen Kan\u00e4len. Werbetreibende interessieren sich f\u00fcr innovative,  vielf\u00e4ltige Umsetzungsm\u00f6glichkeiten \u2013 etwas, was Location Based  Services bieten. Die entsprechenden Zielgruppen k\u00f6nnen so passgenau  angesprochen werden.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr Inhaber von station\u00e4ren Gesch\u00e4ften \u2013 unabh\u00e4ngig davon ob Einzelgesch\u00e4ft oder Ladenkette \u2013 oder f\u00fcr&nbsp;Hersteller von Markenkonsumg\u00fctern, die ihre Marke \u00fcber den Retail vertreiben, stellt sich stets die Frage: Wie erreiche ich noch mehr potentielle Kunden?&nbsp;Gerade heute, in einer Zeit, in der die Mediengattungen innerhalb der Zielgruppe st\u00e4ndig wechseln, wird die Antwort darauf immer komplexer [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2583,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[15],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v15.6.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Location Based Services: Die Kombination der Kan\u00e4le f\u00fchrt zum Erfolg - GAP CONSULTING in D\u00fcsseldorf | innovative Managementberatung<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/gap.consulting\/en\/location-based-services-die-kombination-der-kanaele-fuehrt-zum-erfolg-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Location Based Services: Die Kombination der Kan\u00e4le f\u00fchrt zum Erfolg - GAP CONSULTING in D\u00fcsseldorf | innovative Managementberatung\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"F\u00fcr Inhaber von station\u00e4ren Gesch\u00e4ften \u2013 unabh\u00e4ngig davon ob Einzelgesch\u00e4ft oder Ladenkette \u2013 oder f\u00fcr&nbsp;Hersteller von Markenkonsumg\u00fctern, die ihre Marke \u00fcber den Retail vertreiben, stellt sich stets die Frage: Wie erreiche ich noch mehr potentielle Kunden?&nbsp;Gerade heute, in einer Zeit, in der die Mediengattungen innerhalb der Zielgruppe st\u00e4ndig wechseln, wird die Antwort darauf immer komplexer [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/gap.consulting\/en\/location-based-services-die-kombination-der-kanaele-fuehrt-zum-erfolg-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"GAP CONSULTING in D\u00fcsseldorf | innovative Managementberatung\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-07-31T12:19:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-03-26T09:59:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/gap.consulting\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Location-Based-Services-Die-Kombination-der-Kan\u00e4le-f\u00fchrt-zum-Erfolg.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1080\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Estimated reading time\">\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutes\">\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/gap.consulting\/#website\",\"url\":\"https:\/\/gap.consulting\/\",\"name\":\"GAP CONSULTING in D\\u00fcsseldorf | innovative Managementberatung\",\"description\":\"managementberatung-d\\u00fcsseldorf\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":\"https:\/\/gap.consulting\/?s={search_term_string}\",\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"en-GB\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/gap.consulting\/location-based-services-die-kombination-der-kanaele-fuehrt-zum-erfolg-2\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"url\":\"https:\/\/gap.consulting\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Location-Based-Services-Die-Kombination-der-Kan\\u00e4le-f\\u00fchrt-zum-Erfolg.jpg\",\"width\":1920,\"height\":1080,\"caption\":\"consulting-digital-business-development-acquisition_digitalizationconsulting-digital-business-development-acquisition_digitalization\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/gap.consulting\/location-based-services-die-kombination-der-kanaele-fuehrt-zum-erfolg-2\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/gap.consulting\/location-based-services-die-kombination-der-kanaele-fuehrt-zum-erfolg-2\/\",\"name\":\"Location Based Services: Die Kombination der Kan\\u00e4le f\\u00fchrt zum Erfolg - 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