{"id":2254,"date":"2015-10-02T10:42:55","date_gmt":"2015-10-02T08:42:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.gap.consulting\/?p=2254"},"modified":"2020-03-26T10:57:50","modified_gmt":"2020-03-26T09:57:50","slug":"virtual-beacons-marketing-cloud-statt-bluetooth-sender","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gap.consulting\/en\/virtual-beacons-marketing-cloud-statt-bluetooth-sender\/","title":{"rendered":"Virtual Beacons: Marketing-Cloud statt Bluetooth-Sender"},"content":{"rendered":"<p>Schneller, praktischer, Usability \u2013 die <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"http:\/\/dmexco.de\/\" target=\"_blank\">dmexco 2015<\/a>  hat uns eines nochmal ganz deutlich vor Augen gef\u00fchrt: Das Smartphone  bestimmt die Zielgruppe von morgen. Was mobil nicht funktioniert, f\u00e4llt  beim Konsumenten gnadenlos durch. Deshalb brauchen wir smarte L\u00f6sungen \u2013  sowohl im technischen als auch im Marketing-Bereich. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/borisluecke.de\/wp-content\/uploads\/sites\/464\/virtual-beacons-marketing-cloud-1024x684.jpg\" alt=\"Der Stand von GETTINGS auf der dmexco 2015. Was mobil nicht funktioniert, f\u00e4llt gnadenlos durch. Deshalb setzen GETTINGS und Smartfocus in der gezielten Kundenansprache auf Virtual Beacons.\" class=\"wp-image-398\"\/><figcaption> Am&nbsp;GETTINGS-Stand auf der dmexco 2015 gab es einige staunende Gesichter. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Die begeisterten und teils staunenden Reaktionen auf unseren Stand bei der dmexco haben uns darin best\u00e4tigt, dass wir von GETTINGS mit unserem Kooperationspartner SmartFocus eine perfekte L\u00f6sung im Bereich der Location Based Services gefunden haben. <\/p>\n\n\n\n<p><br><br><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Die Installation von Hardware-Beacons am Point of Sale entf\u00e4llt<\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Weil sich die Beacon-Technologie mit einer fl\u00e4chendeckenden  Installation von Bluetooth-Sendern wegen des hohen Betreuungsaufwands  und zu kurzer Batterielaufzeiten als nicht praxistauglich erwiesen hat,  setzen wir auf eine Instore-Navigation mit Virtual Beacons.<\/p>\n\n\n\n<p>Die auf Geofencing aufbauende L\u00f6sung erm\u00f6glicht es Ladenbesitzern,  ihre Botschaften und Angebote in Abh\u00e4ngigkeit des Standorts des Kunden  auszuspielen \u2013 ohne jedoch Hardware-Beacons am Point of Sale  installieren und warten zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p><br><br><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Mehr Reichweite: GETTINGS ist der verl\u00e4ngerte Arm der Indoor-Navigation<\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p> Dabei sprechen wir den Konsumenten weiterhin \u00fcber die GETTINGS-App  direkt auf der Stra\u00dfe an. Betritt dieser dann den Laden \u2013 in unserem  Pilotprojekt betraten bis zu 50 Prozent der angesprochenen User auch das  Gesch\u00e4ft \u2013 wird er an die intelligente Indoor-Navigation von SmartFocus  \u00fcbergeben. Bis auf einen halben Meter genau l\u00e4sst sich nun mit  virtuellen Beacons die Position des Kunden bestimmen \u2013 und damit auch,  welche Angebote und Coupons ihm in Echtzeit einen Mehrwert bringen  k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p> \u201cWas #mobil nicht funktioniert, f\u00e4llt durch. #VirtualBeacons erh\u00f6hen bei GETTINGS die Usability.\u201c <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p> Die Vorteile liegen auf der Hand: GETTINGS sorgt mit seinen 1,5  Millionen aktiven Nutzern in Deutschland f\u00fcr die Reichweite, SmartFocus  bietet eine intelligente Message-Cloud im Laden \u2013 und ben\u00f6tigt daf\u00fcr  lediglich einen Multifrequenz-Funksender sowie den Grundriss des  Gesch\u00e4fts. <\/p>\n\n\n\n<p><br><br><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Virtual Beacons sorgen f\u00fcr ein zielf\u00fchrendes Targeting<\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>So entfallen nicht nur die genannten Nachteile der \nBeacons-Technologie, die Kontaktaufnahme mit dem Verbraucher l\u00e4sst sich \nnoch pers\u00f6nlicher und individueller gestalten. Denn die Message-Cloud \nlernt aus dem Kaufverhalten des Kunden, merkt sich seine Lieblingsmarken\n und bezieht neben Faktoren wie Alter, Geschlecht und Standort auch die \nTageszeit und das Wetter mit in die ma\u00dfgeschneiderten Kampagnen ein.<\/p>\n\n\n\n<p>Hinzu kommt ein ausgereiftes, zielf\u00fchrendes Targeting, das die \nBesucher unseres dmexco-Standes immer wieder in Staunen versetzte. Denn \ndie verhaltensbasierte Analyse zeigt in Echtzeit, wo ein Kunde im \nGesch\u00e4ft verweilt und insbesondere auch, wie lange.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eNehme ich wie \u00fcblich den Hauswein? Oder probiere ich heute lieber  mal den Premium-Tropfen?\u201c Wer sich eine ganze Zeit vor dem Weinregal im  REWE aufh\u00e4lt, kann mit einem individuellen Coupon bei seiner  Kaufentscheidung unterst\u00fctzt werden \u2013 Stichwort: Personal Pricing. Das  System identifiziert, wo der Kunde l\u00e4nger verweilt und bietet bspw. eine  digitale Beratung f\u00fcr hochwertige Weine.<\/p>\n\n\n\n<p><br><br><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Effektive Kampagnen und kreative Werbeformate<\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p> Dar\u00fcber hinaus lassen sich verschiedene Bereich im Laden highlighten \u2013  von einer bestimmten Abteilung bis hin zu speziellen Produkten. Der  Supermarkt hat eine neue Fischtheke? Mit gezielten Angeboten leitet man  den Kunden direkt zur frischen Ware. Obst und Gem\u00fcse sind vielen zu  teuer? Ein Frische-Tag macht Mango, Ananas und Kiwi besonders  schmackhaft.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p> \u201cIntelligente Indoor-Navigation: #VirtualBeacons sorgen f\u00fcr zielf\u00fchrendes #Targeting. @smartfocusdeu\u201c  <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Auch die Produktpalette einer Marke wie Johnson &amp; Johnson  lie\u00dfe sich in einer Woche, an einem Tag oder zur gew\u00fcnschten Tageszeit  gesondert bewerben. Der Sommertag ist besonders hei\u00df und sonnig? \u201eDie  body milk von bebe mit Lichtschutzfaktor sch\u00fctzt Ihre Haut vor dem  Austrocknen!\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Die genannten Beispiele verdeutlichen: Dank Virtual Beacons k\u00f6nnen  station\u00e4re H\u00e4ndler ihre Kampagnen effektiv realisieren. Die Aufgabe  besteht nun darin, das Spiel zwischen Location, Angebot und Relevanz f\u00fcr  den Kunden zu optimieren. Der User darf nicht mit Messages zugesch\u00fcttet  werden. Um ihn nicht zu stark zu bel\u00e4stigen, ist bspw. eine  Beschr\u00e4nkung auf maximal drei Benachrichtigungen pro Woche m\u00f6glich.  Dar\u00fcber hinaus geht es darum, kreative mobile Werbeformate \u2013 wie bspw.  animierte Werbe-Gifs \u2013 zu finden, weiterzuentwickeln und so die Conversion-Rate zu erh\u00f6hen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Schneller, praktischer, Usability \u2013 die dmexco 2015 hat uns eines nochmal ganz deutlich vor Augen gef\u00fchrt: Das Smartphone bestimmt die Zielgruppe von morgen. Was mobil nicht funktioniert, f\u00e4llt beim Konsumenten gnadenlos durch. Deshalb brauchen wir smarte L\u00f6sungen \u2013 sowohl im technischen als auch im Marketing-Bereich. 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