{"id":2248,"date":"2015-11-15T10:38:02","date_gmt":"2015-11-15T09:38:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.gap.consulting\/?p=2248"},"modified":"2020-03-26T10:57:04","modified_gmt":"2020-03-26T09:57:04","slug":"das-mobile-erfolgsrezept-targeting-und-dynamic-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gap.consulting\/en\/das-mobile-erfolgsrezept-targeting-und-dynamic-ads\/","title":{"rendered":"Das mobile Erfolgsrezept: Targeting und Dynamic Ads"},"content":{"rendered":"<p>Erst sperrte Axel Springer die Nutzer von Werbeblockern auf Bild.de aus, nun gehen der Verlag und andere auch juristisch gegen eine Adblock-App f\u00fcr iPhones vor.  Seit der dmexco 2015, w\u00e4hrend der mobile Adblocker die Charts im  App-Store st\u00fcrmten, hat die Diskussion um Werbeblocker noch einmal an  Fahrt aufgenommen. Nat\u00fcrlich verfolge auch ich die Auseinandersetzung  \u201eAdblocker vs. Medien\u201c mit sehr gro\u00dfem Interesse \u2013 allerdings immer in  dem Wissen, dass Werbeblocker f\u00fcr unsere Kunden bei GETTINGS keine entscheidende Rolle spielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Kunden, die eine App wie die unsere herunterladen, entscheiden sich \nganz bewusst daf\u00fcr, Werbung auf ihrem Smartphone anzeigen zu lassen \u2013 \nund den damit verbundenen Mehrwert. Angebote werden im direkten Umkreis \nder Nutzer angezeigt, die dann von der unmittelbaren N\u00e4he zum \nVerkaufsort profitieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein ebenso klarer Vorteil ergibt sich f\u00fcr Werbetreibende und unsere  Partner. Denn die bewusste Einstellung unserer Nutzer, Werbung  anzuschauen, erlaubt es Unternehmen, ihre Botschaften auf dem Smartphone  ganz gezielt f\u00fcr die Markenbildung und Kundenbindung zu nutzen.  Bei\u00a0Nachrichten- und Social Media-Diensten wollen sich die Nutzer  hingegen \u00fcber aktuelle Geschehnisse informieren oder schauen, was Ihr  Freundeskreis gerade macht. Somit ist die Bereitschaft, hier Werbung zu  empfangen, naturgem\u00e4\u00df sehr gering oder wird schlimmstenfalls als st\u00f6rend  empfunden.<\/p>\n\n\n\n<br><br>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Beste Voraussetzung f\u00fcr Werber: Der User zeigt schon wirkliches Interesse<\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Werbetreibende stellt sich grunds\u00e4tzlich die Frage: Wie erreiche \nich den Kunden mit der richtigen Werbebotschaft zur richtigen Zeit?<\/p>\n\n\n\n<p>Ein probates Mittel, die richtige Botschaft zu senden, sind definitiv\n Targeting-Methoden, die im Zuge der neuen technischen Entwicklungen \nimmer ausgefeilter werden. Nutzt zum Beispiel ein Outdoor-Ausstatter f\u00fcr\n seine Kampagne aktuelle Wetterdaten, kann er bei Regen Banner anzeigen,\n die f\u00fcr Regenschirme und Regenbekleidung werben. An einem sonnigen \nFr\u00fchlingstag weist er den User hingegen auf Trekking-Rucks\u00e4cke und \nOutdoor-Kleidung hin.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit Location Based Services kann man diesen bekannten Ansatz im Zuge \nder mobilen Wertsch\u00f6pfungskette noch zielgerichteter&nbsp;nutzen. Das \nSmartphone verf\u00fcgt \u00fcber so viele Sensoren, die Informationen \u00fcber \ndie&nbsp;Bewegungsmuster des&nbsp;Users liefern, dass sich daraus auch innerhalb \neines physischen Gesch\u00e4ftes zahlreiche&nbsp;Targeting-M\u00f6glichkeiten ableiten \nlassen.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Auf welcher Etage im Store befindet sich der Kunde?<\/li><li>Bei welcher Warengruppe bleibt er stehen?<\/li><li>F\u00fcr welche&nbsp;Produkte, Marken, Angebote oder Aktionen zeigt er Interesse?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Hier beginnt mobiles Realtime Targeting: Zwar schicke ich dem Nutzer  nur eine Nachricht auf sein Smartphone. Doch diese hat aufgrund seines  Verhaltens eine absolute Relevanz.\u00a0Diese personalisierte Werbung ist  eine neue M\u00f6glichkeit, den Konsumenten gezielt anzusprechen, wenn er das  m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n<p><br><br><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Dynamic Ads steigern die Klickrate deutlich<\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Doch ein ausgefeiltes Targeting allein sch\u00f6pft noch nicht das volle \nPotential aus, das sich bei der unmittelbaren Ansprache des Kunden auf \ndem Smartphone bietet. Bei unserem Service haben wir die Erfahrung \ngemacht, dass animierte Werbemittel je nach Marke und Aufmachung eine um\n bis zu 45% h\u00f6here Klickrate erreichen als andere statische \nStandardwerbemittel.<\/p>\n\n\n\n<p>Mobile-Display-Werbung steigert im Allgemeinen die unbewusste  Markensympathie \u2013 Dynamic Ads, Animations und Demo-Games allerdings noch  mehr als statische Banner. Ein von GETTINGS erstelltes Beispiel: Statt  einfach nur sein neues Coup\u00e9 anzupreisen, zeigt Mercedes in einer  Animation den Innenraum des Wagens \u2013 mit Ledersitzen und anderen  Elementen der hochwertigen Innenausstattung.<\/p>\n\n\n\n<p> Durch das langsame Zoomen auf die Armaturen wird der unverwechselbare  Mercedes-Stern auf dem Lenkrad deutlich sichtbar. So nimmt der Konsument  das Marken-Logo nicht nur noch einmal bewusst wahr, der potentielle  Fahrer bekommt auch gleich Lust, sich ans Steuer zu setzen. <\/p>\n\n\n\n<p><br><br><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Die bewusste Entscheidung f\u00fcr gewinnbringende Werbung<\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p> Auf dem Smartphone werden solche Animationen von der Zielgruppe  angenommen \u2013 anders als im Web-Browser, in dem sie h\u00e4ufig als zu  aufdringlich empfunden werden. Weil die Werbung im Browser vor allen  Dingen beim Lesen st\u00f6rt, haben viele User im Laufe der Jahre mit der  Installation von Adblockern reagiert \u2013 und es wurde eine Art  Teufelskreis in Gang gesetzt: Adblocker verringerten die digitalen  Werbem\u00f6glichkeiten, Werber griffen in der Konsequenz auf noch  aufmerksamkeitsst\u00e4rkere Werbeformate zur\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p> \u201cIm Browser oft st\u00f6rend, in der GETTINGS-App Teil des Erfolgsrezepts: #DynamicAds.\u201c  <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p> Unsere Partner k\u00f6nnen sich hingegen auf die Produktion dezenter und  geschmackvoller Animations konzentrieren, um ihre Zielgruppe unmittelbar  anzusprechen. Sie m\u00fcssen dabei nicht um die Aufmerksamkeit des Kunden  heischen, denn die haben sie l\u00e4ngst \u2013 dank der bewussten Entscheidung  f\u00fcr gewinnbringende Werbung. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erst sperrte Axel Springer die Nutzer von Werbeblockern auf Bild.de aus, nun gehen der Verlag und andere auch juristisch gegen eine Adblock-App f\u00fcr iPhones vor. Seit der dmexco 2015, w\u00e4hrend der mobile Adblocker die Charts im App-Store st\u00fcrmten, hat die Diskussion um Werbeblocker noch einmal an Fahrt aufgenommen. 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