{"id":1866,"date":"2018-01-14T15:04:00","date_gmt":"2018-01-14T14:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.gap.consulting\/?p=1866"},"modified":"2020-03-26T10:33:17","modified_gmt":"2020-03-26T09:33:17","slug":"wie-wird-sich-die-blockchain-auf-das-marketing-auswirken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gap.consulting\/en\/wie-wird-sich-die-blockchain-auf-das-marketing-auswirken\/","title":{"rendered":"Wie wird sich die Blockchain auf das Marketing auswirken?"},"content":{"rendered":"

Wer die Logik von Hypes kennt, wei\u00df, dass sich die wirklich entscheidenden Fragen erst dann stellen, wenn der Peak der ersten Aufregung wieder vorbei ist. Genau das erleben wir aktuell beim Thema Blockchain. Vergleicht man den Verlauf des Begriffs Blockchain bei den Google-Trends mit dem Verlauf des \u201eHype-Zyklus\u201c,sieht man deutlich, dass wir uns gerade vom \u201eGipfel der \u00fcberzogenen Erwartungen\u201c auf das \u201eTal der Entt\u00e4uschung\u201c zubewegen. In anderen Worten bedeutet das aber auch: Wir befinden uns mitten in der Phase, in der sich entscheidet, ob, wie und in welchen Bereichen sich die Blockchain als tragf\u00e4higes Konzept <\/strong>durchsetzen wird.<\/p>\n\n\n\n
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Typischer Verlauf eines Hype-Zyklus, bevor sich eine Entwicklung durchsetzt.<\/p>\n\n\n\n

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Zum Vergleich: Der Verlauf des Begriffs \u201eBlockchain\u201c in den vergangenen f\u00fcnf Jahren.<\/p>\n\n\n\n

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Wer das Thema Blockchain aufgrund der zahlreichen Krypto-W\u00e4hrungen <\/strong>wie Bitcoin, IOTA oder Ripple kennt, konnte in der letzten Zeit schnell zu der Ansicht gelangen, dass mit der Blockchain vor allem zwei neue Dinge entstanden sind. Erstens ein neuer, vergleichsweise undurchsichtiger Investitionssektor. Und zweitens eine relativ komplexe Technologie, die nicht besonders anwendungsorientiert ist. Als neue W\u00e4hrung f\u00fcr das digitale Zeitalter taugen aufgrund der hohen Kursschwankungen im Moment weder Bitcoin noch die meisten anderen digitalen W\u00e4hrungen.<\/p>\n\n\n\n

Das Anwendungsprinzip aber, das all den Krypto-W\u00e4hrungen zugrunde liegt, sprich: die Blockchain, wird auf beispiellose Weise zu einer Neuordnung digitaler Gesch\u00e4ftsprozesse<\/strong> und ganzer Marktsegmente f\u00fchren. Ich halte es darum f\u00fcr entscheidend, sich heute mit diesen Entwicklungen zu besch\u00e4ftigen, sich auf eine m\u00f6gliche strukturelle Ver\u00e4nderung vorzubereiten und diese im Idealfall mitzugestalten.<\/p>\n\n\n\n

\u201cWas aus der #Blockchain wird, entscheidet sich heute. Welchen Einfluss wird sie auf das Marketing haben?\u201c<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

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Was ist die Blockchain?<\/h1>\n\n\n\n
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Die Blockchain ist letztlich nicht mehr als eine Kette von kleinen Datens\u00e4tzen, die auf einem \u201everteilten System\u201c, also einem Netzwerk von vielen verschiedenen Rechnern gespeichert sind. Gerade diese Form der dezentralen Speicherung macht die Blockchain so sicher. Will jemand eine Information f\u00e4lschen, so m\u00fcsste er sie gleichzeitig an allen Speicherorten ver\u00e4ndern. Hacker m\u00fcssten in tausende Systeme gleichzeitig eindringen, um die jeweils dort befindlichen, verschl\u00fcsselten Daten zu \u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n

Damit ist die Blockchain ist ein neues, sicheres System zur Speicherung von Informationen<\/strong>. Welche Informationen das sind, wird von der Technologie selbst in keiner Weise beschr\u00e4nkt. Es k\u00f6nnen Informationen dar\u00fcber sein, wem welcher Anteil einer W\u00e4hrung wie Bitcoin geh\u00f6rt, oder Informationen dar\u00fcber, wem ein bestimmtes Haus geh\u00f6rt, oder die Information, ob ich bei meiner n\u00e4chsten Autofahrt von D\u00fcsseldorf nach M\u00fcnchen vollkaskoversichert bin.<\/p>\n\n\n\n

Die Zahl und Variation an m\u00f6glichen neuen Anwendungsbeispielen f\u00fcr die Blockchain nahm im Lauf der letzten Monate immer mehr zu. Der Blockchain wird unter anderem zugetraut als Vehikel f\u00fcr Verwaltungsaufgaben dienen zu k\u00f6nnen \u2013 zumindest theoretisch.  \u00c4nderungsmeldungen nach Umz\u00fcgen m\u00fcssen nicht mehr in den \u00c4mtern vollzogen werden, die ersten Ehepaare haben ihre Ehevertr\u00e4ge bereits in der Blockchain abgelegt und auch Wahlen (zum Beispiel auch bei Aktion\u00e4rsversammlungen) k\u00f6nnen via Blockchain durchgef\u00fchrt werden.<\/p>\n\n\n\n

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Smart Contracts und ihr Potential f\u00fcr das Marketing<\/h1>\n\n\n\n
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Neben buchhalterischen Vorg\u00e4ngen steht im Zentrum der meisten Anwendungsf\u00e4lle in der ein oder anderen Form eine komplexe Vertragsstruktur. Dabei lassen sich die vertraglich geregelten Gegenst\u00e4nde in Echtzeit verfolgen. Wenn ein bestimmtes, vertraglich geregeltes Ereignis in der Wirklichkeit eintrifft, passiert X oder Y. Im Bereich Supply-Chain-Management hei\u00dft das konkret: Wenn eine Lieferung auf Blockchain-Basis abl\u00e4uft, wird die Zahlung einer bestellten Ware automatisch ausgel\u00f6st, wenn diese einen bestimmten Punkt passiert und dies digital registriert wird. Kommt eine Lieferung im Lager an und wird dabei direkt gescannt, kann die Information direkt in der Blockchain vermerkt und eine Zahlung automatisch ausgel\u00f6st werden.<\/p>\n\n\n\n

Das Elegante an der Blockchain ist, dass hier Vertr\u00e4ge vollst\u00e4ndig digitalisiert abgeschlossen werden und auch ablaufen. Digitale Gesch\u00e4ftsprozesse werden damit nahtlos miteinander verkn\u00fcpft und laufen integriert ab. Dadurch werden sie transparenter, sicherer und vereinfachen viele Aufgaben beispielsweise im Controlling oder der Buchhaltung.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Zusammenhang ist von Smart Contracts <\/strong>die Rede. Smart sind diese Vertr\u00e4ge vor allem deswegen, weil sie automatisiert ablaufen k\u00f6nnen. Zudem lassen sich alle Events entlang der gesamten Lieferkette beziehungsweise von Services  in Echtzeit auswerten.<\/p>\n\n\n\n

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Neue Gesch\u00e4ftsmodelle und M\u00f6glichkeiten im Marketing<\/h1>\n\n\n\n
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Die Smart Contracts erm\u00f6glichen neue Gesch\u00e4ftsmodelle, die bislang entweder nicht m\u00f6glich waren oder deren Umsetzung nicht rentabel war. Das wird sich insbesondere auch im Marketing zeigen. Bereits vor einiger Zeit habe ich f\u00fcr ein Update im Bereich Programmatic-Advertising pl\u00e4diert. Die Blockchain k\u00f6nnte genau das bringen: An die Stelle des Trading Desks tritt vermehrt der direkte Handel zwischen Publisher und Advertiser.<\/p>\n\n\n\n

Der gro\u00dfe Vorteil von Smart Contracts ist wie bereits erw\u00e4hnt die enge Verzahnung von allen beteiligten Gesch\u00e4ftsprozessen. F\u00fcr Advertiser bedeutet das mehr Transparenz und mehr Effektivit\u00e4t in Bezug auf ihre Aktionen und deren Erfolg. Daraus resultiert eine bessere Planbarkeit und eine Verbesserung der Entscheidungsqualit\u00e4t, weil die Blockchain genau registriert, was funktioniert und was nicht. Verf\u00e4lschungen durch Aktivit\u00e4ten von Bots und nicht-menschlichem Traffic geh\u00f6ren im Blockchain-Zeitalter ebenfalls der Vergangenheit an. Und nicht zuletzt lassen sich Werbemittel durch die Blockchain <\/strong>sehr viel genauer steuern als bisher. Denn in der Blockchain l\u00e4sst sich genau festlegen, welche Nutzergruppen und welches Umfeld f\u00fcr eine bestimmte Marke \u00fcberhaupt interessant sind.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDie #Blockchain verbindet Publisher und Advertiser direkt miteinander \u2013 das k\u00f6nnte den programmatischen Handel von Werbung vollst\u00e4ndig zu transformieren.\u201c Twittern<\/a><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Erste erfolgversprechende Start-ups in diesem Segment nehmen bereits Fahrt auf. So agiert das D\u00fcsseldorfer Start-Up OMT genau in dem Spannungsfeld von programmatischer Werbung. OMT liefert mit Hilfe von k\u00fcnstlicher Intelligenz und Blockchain-Real-Time-Analysen L\u00f6sungen zur Optimierung von digitalen Kampagnen \u00fcber die gesamte Wertsch\u00f6pfungskette hinweg. Dies bietet gerade f\u00fcr gro\u00dfe Marken die M\u00f6glichkeit, wieder Herr \u00fcber die eigenen programmatischen Vermarktungsaktivit\u00e4ten <\/strong>zu werden und volle Kostentransparenz <\/strong>\u00fcber allen Transaktionen zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n

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Sicherheit f\u00fcr mobiles Internet und IoT<\/h1>\n\n\n\n
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Das Thema Sicherheit ist zentral f\u00fcr den Erfolg von Marketing-Konzepten f\u00fcr die Bereiche Mobile und Internet of Things (IoT). Das \u00dcbertragen und Speichern gerade von pers\u00f6nlichen Daten stellt f\u00fcr viele Nutzer ein sensibles Thema dar. Mit der Blockchain k\u00f6nnte es das h\u00f6chste Ma\u00df an Sicherheit bekommen. Insbesondere wenn es darum geht, bestimmte Aktionen und Prozesse miteinander intelligent zu verkn\u00fcpfen, leistet die Blockchain eine gro\u00dfe Hilfestellung.<\/p>\n\n\n\n

  • Sicheres Bezahlen <\/strong>ist gew\u00e4hrleistet<\/li>
  • Peer-2-Peer-Transaktionen <\/strong>lassen sich direkt integrieren<\/li>
  • Ad-Opt-in-System <\/strong>f\u00fcr Nutzer, die ihre Entscheidung in der Blockchain hinterlegen<\/li><\/ul>\n\n\n\n

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    Die Zukunft der Blockchain im Marketing<\/h1>\n\n\n\n
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    Ob sich die Blockchain in der Praxis durchsetzt und wie sie das Marketing ver\u00e4ndern wird, wird sich zun\u00e4chst an ganz praktischen Fragen entscheiden. Lassen sich die Vorteile bei der Geschwindigkeit von Transaktionen realisieren? Sind die Konzepte skalierbar? Fallen die Kosten in der Praxis tats\u00e4chlich geringer aus? Fragen wie diese lassen sich nur beantworten, wenn Advertiser Expertisen in diesem Bereich aufbauen und praktische Erfahrung sammeln. Aus diesem Grund ist jedes Unternehmen gut beraten, sich zu mindestens einmal intensiver mit den Einsatzm\u00f6glichkeiten der Blockchain zu besch\u00e4ftigten, um dann selbst zu entscheiden, inwieweit der Nutzen dieser Technologie Rechnung tr\u00e4gt.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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